签下篮球界超级巨星韦德作为代言人后，咸鱼游戏旗下《街球联盟》在韦德微博以及粉丝的力挺下，人气一路上涨并引发了不少热烈讨论。作为咸鱼游戏打造篮球MVP计划的重要一环，韦德的强势加盟同时也为MVP跨界合作提供了强劲助推。而凭借联手UCG、球星等优势资源的跨界整合，咸鱼游戏在2016年年末手游市场竞争中展现了一个极富想象力的品牌联动大戏。
球星+游戏优势整合，体育泛娱乐实现1+1>2
作为咸鱼游戏挖掘体育手游细分市场的战略级产品，《街球联盟》针对体育市场展开泛娱乐合作，其核心意义在于抓住篮球这一核心受众群体，从用户人群、到明星号召力多个维度构建产品传播矩阵，而韦德作为在中国家喻户晓的NBA超级球星，自然成为咸鱼游戏的首选合作对象。
韦德《街球联盟》代言照
韦德在中国的人气之高，一直是人们热议的话题。今年韦德的中国行活动，曾在互联网上掀起韦德旋风，在他所到的每一个城市，都有无数球迷簇拥。而作为咸鱼游戏今年主打的体育手游，《街球联盟》同样也拥有较高的人气，官方透露早在代言人预热活动期间，产品关注度就已达百万。
NBA巨星韦德发微博公开代言照，引发网民关注
因此，《街篮联盟》邀请韦德作为代言人，正是基于篮球题材下的合作共赢，《街球联盟》的篮球背景与韦德篮球巨星身份的完美契合，借助韦德影响力定下高举高打的产品调性，配合“MVP”计划立体化深挖粉丝价值，带来球迷、玩家两大目标群体的身份转化与融合，从而实现1+1>2的合作效应。
咸鱼游戏联动UCG ，MVP计划实现立体营销
随着游戏、泛娱乐等行业走向成熟，品牌营销越来越注重整体化把控，任何单个的市场行为必须在一个整体中才能起到聚集效应，从而放大“声音”，带来更有效果的传播。像《街球联盟》这样通过明星代言、电竞跨界合作产生联动效应，实现对篮球受众、大学生玩家群体的传播覆盖，是如今立体营销的标准做法。
《街球联盟》与UCG合作MVP计划
通过MVP计划结合明星代言、篮球周边、电竞领域三大板块，让各块面营销产生联系并相互叠加，从而实现对主要目标人群加深印象，以及对泛用户群体推广认知。作为篮球巨星的韦德，无疑也是在中国大学生群体中家喻户晓的明星人物。因此，咸鱼游戏携手伍声2009的合作，篮球明星登上UCG舞台，向全国高校电竞用户推举《街球联盟》，将成为咸鱼游戏立体营销的一次“大手笔”实践。
立体营销落地，《街球联盟》携UCG召开MVP发布会
咸鱼游戏今年一直在酝酿打造体育游戏第一品牌，“MVP计划”——从电竞、装备、明星的三大层面抢占了手游细分领域先机。而作为打造体育手游战略的核心产品，咸鱼游戏必将继续根据用户更多的属性和需求，为《街球联盟》玩家持续输出丰富、立体的营销支持。
从目前的情况来看，MVP计划的三个悬念均已公布，其在网上创造的关注度如何落地，将会是接下来咸鱼游戏需要做好的一件事情。据官方透露，《街球联盟》将计划与MVP的合作方之一的UCG联合召开MVP发布会，届时代言人韦德会以特殊形式出现。
作为咸鱼游戏打造体育手游战略的核心产品之一，《街球联盟》无疑有效推动了咸鱼游戏成为体育细分领域领先者。咸鱼游戏计划覆盖篮球、足球、赛车、网球等热门体育游戏类别，还将结合体育产业上下游资源来覆盖到更多体育赛事、体育社区与用户，随着咸鱼游戏在体育手游细分领域的持续演进，势必将推动未来手游市场格局的变化。
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